株式会社ビームスは、東京・千駄ヶ谷に、ファッションブランド「Setinn（セットイン）」とフランス・パリのカフェ「paperboy（ペーパーボーイ）」が共同店舗『Setinn / paperboy』を2026年7月4日（土）にオープンした。
「Setinn」は、ビームスのメンズカジュアル部門バイヤーの新井伸吾がブランドディレクターを務めるテニスをコンセプトにしたブランドで、今回千駄ヶ谷にオープンする店舗はブランド初の実店舗となる。
「Setinn」初の実店舗でもある千駄ヶ谷の今回オープンする店舗は、「Play The New Classic」をテーマに90年代のテニスシーンから着想を得た、テニスコートの内外で着用できる実用的かつファッショナブルなアイテムをフルラインナップで揃える。
また、内装はテニスのクラブハウスをイメージしており、さらにテニスボールを模して作られたレジカウンターなど、テニスを連想させるユニークな仕掛けも盛りだくさんだ。
「paperboy」は、オーナーであるJames Dridi氏（ジェームス・ドリディ）が2014年にフランス・パリのマレでスタートした、オーガニック野菜のサンドイッチが看板メニューのカフェ。これまで日本でも、「Reebok（リーボック）」のシグニチャーモデルのスニーカーであるクラブシーなど、ビームスとのコラボレーションアイテムも展開されてきた。そして今回パリ以外で初の常設店舗出店とのこと。
パリ以外で初の常設店舗出店となる「paperboy」では、マンゴーシェイク、コーヒー、ピーナッツバタークッキー、バナナブレッドといったメニューに加え、「paperboy」のロゴやキャラクターをデザインに落とし込んだTシャツやキャップ、マグカップなどのスーベニアグッズが店頭に並ぶ。また、実店舗限定のコラボアイテムも取り扱われ、2026年5月に開設されたECサイトでも、人気を博してきただけに人気を集めそうだ。
関連情報
〈Setinn〉ブランドサイト：https://setinn.jp/
〈Setinn〉ECサイト：https://online.setinn.jp/
〈Setinn〉公式インスタグラム：@setinn_official
「paperboy」公式インスタグラム：@paperboy_tokyo
〈Setinn〉ディレクター プロフィール
新井 伸吾（あらい しんご）
1980年生まれ。2003年にBEAMSのショップスタッフとして入社。「ビームスT 原宿」のショップマネージャーを経て、2017年にメンズカジュアル部門のバイヤーに就任し、様々なブランドとの別注企画を手掛ける。2024年春夏シーズンより、オンコ ートとオフコートをつなぐスタイルを提案するテニスブランド〈Setinn〉を始動 。2024年8月には、ビームススタッフ個人の魅力を一冊の本にしたパーソナル・ブックシリーズ『I AM BEAMS』のVol.7として、『PLAY THE NEW CLASSIC』を出版。
「paperboy」のオーナーであるJames氏とは、「ビームスT 原宿」のショップマネージャーをしていた2016年に共通の知人を通して知り合い、すぐに意気投合したことがきっかけで交流が続き、2018年にパリの「paperboy」でビームスとコラボレーションしたポップアップショップを開催した。その後、日本でも様々な形でコラボレーションを重ね、2024年には新井とJames氏が出会った当初から夢に描いていた「paperboy tokyo」を期間限定で出店。今年は、2人の出会いから10年目。その節目のタイミングで今回の〈Setinn〉と「paperboy」の共同出店が実現した。
| 店名 | Setinn / paperboy |
| オープン日 | 2026年7月4日(土) |
| 場所 | 東京都渋谷区千駄ヶ谷3-51-10 1F |
| 営業時間 | 10:00〜19:00 |
| 定休日 | 不定休 |